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華聯股份：創(chuàng)新是開啟新消費時代的長存密碼

2022-09-30 13:17:10 來源：壹點網

隨著新消費時代的來臨，購物中心的春天來臨。順應時代的變化，加速轉型升級，已成為消費行業(yè)的共識。

近年來，以云計算、人工智能、大數據等為代表的新興產業(yè)被視為代表未來的“潛力股”，商業(yè)又如何與之結合？華聯股份（000882）率先給出了一個答案——新興產業(yè)+傳統主業(yè)，探索一條高質量的特色發(fā)展道路。

傳統購物中心探索新的增長點

隨著我國經濟的發(fā)展，零售市場發(fā)展前景巨大。但電商、社區(qū)團購等線上業(yè)務的迅猛發(fā)展，對傳統購物中心也帶來了一些影響。

此時，唯有主動擁抱變化，以用戶為導向，以新技術為支撐，才能穩(wěn)中求進，在新消費時代突出重圍。購物中心不能再只寄希望通過不同商戶進駐來解決差異化的路子，而是要創(chuàng)造更多與消費者連接的機會，為消費者提供極致的服務。

隨著技術的發(fā)展、大數據的應用以及體驗經濟的普及，早已有人用“互聯網思維”來搭建購物中心與消費者之間的聯系。

盡管傳統商業(yè)正受到電商影響，但實體商業(yè)對于廣大消費者來說，仍然是休閑、娛樂、購物的重要場所，實體商業(yè)所帶來的購物體驗是電商無法企及的。

有資深業(yè)內人士提出，目前消費者與傳統商業(yè)的一些舊觀念、舊模式出現了隔閡。例如，傳統營銷模式中，常見“填鴨式”宣傳，廣告投放不夠精準；購物中心與消費者交互性不夠，無法打通情感聯結……

千頭萬緒之際，BHG Mall發(fā)現了創(chuàng)新這一長存密碼。

擁抱變化主動出擊

在行業(yè)里，大數據的重要性顯而易見，新零售與消費升級的時代，基于大數據驅動的精準營銷將成為商場入駐品牌能否持續(xù)盈利的重點。

華聯股份（000882）通過新技術的應用和用戶體驗的升級，對線下門店升級改造，打通線上、線下割裂的數據，以大數據為驅動，改造傳統零售業(yè)態(tài)，創(chuàng)造一種全新的商業(yè)模式，提升業(yè)務營收，為各大零售企業(yè)開啟智慧經營模式提供范本。

面對過度供應和過度競爭挑戰(zhàn)，華聯股份（000882）正在嘗試商業(yè)模式的轉型創(chuàng)新。首先，調整客群定位，向年輕化、時尚化轉型。BHG Mall重點培育年輕一代消費群體，將目標客群向“95后”、“00后”延伸。其次，借勢互聯網思維，開啟商業(yè)新的增長點。

值得一提的是，BHG Mall注重跨界合作來提升消費者體驗。例如，2021年12月，北京華聯BHG Mall與北京移動發(fā)起跨界營銷聯動合作，在吸引新消費為目的前提下，描繪新的產品使用場景和空間，將消費群體的核心驅動力不斷深挖，締造跨界引流新模式尋求新消費增長點。

此外，北京華聯BHG Mall還與銀聯強強聯手，打通了購買和支付之間的鏈路，將數字化便捷支付與補貼優(yōu)惠回饋給消費者，不斷拉動消費引擎，提升商業(yè)活躍度，引領創(chuàng)新生態(tài)的數字消費空間。

在商業(yè)項目遍地開花的當下，通過大數據打造差異化的極致體驗，提高消費者粘性已成眾多購物中心的共識。一個成熟的聯動模式，已成為BHG Mall的引流利器。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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